廣告吃瓜人看近日熱搜

以前常聽人說：酒香不怕巷子深，但是在當今互聯網信息的時代中，實際的情況確不是好酒聞香而來，而是聞訊而來，所以好酒也怕巷子深。

如果把酒比喻成日常生活中的商品、產品，即使你的產品可以達到頂級一二且物美價廉，但是如果缺少對外宣傳這物美價廉又會有幾人知悉？所以廣告的目的就是幫助消費者快速地獲取產品資訊，更方便地進行消費決策，免除面對幾十種、上百種品牌不知所措的猶豫和尷尬，節省了時間與精力，這是廣告之于消費者的價值；同時廣告能夠為客戶的產品提高曝光度，為品牌提高知名度、為企業提高獲取利潤、贏得市場份額，這是廣告之于客戶的價值；不僅如此，廣告還改變了人們的消費習慣，制造了流行與時尚，帶給人們新的生活方式，新的文化，新的思想觀念，促進社會整體消費的提升，這也是廣告之于社會進步的價值。總之廣告的根本目的就是在人們沒有遺忘之前反復加深印象以便于建立起牢固的形象，讓大眾更好的了解并記住這個產品。

趙本山曾經有個藥品廣告，有句經典的廣告詞說的是“廣告說的好，還得看療效”

所以又將廣告與產品結合在了一起。《中華人民共和國廣告法》規定“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。”

        剛進入2021這半個月里相信讓不少吃瓜群眾對頻頻爆雷的熱搜事件應接不暇：前有“純棉時代”因廣告創意涉嫌侮辱女性引發社會輿論被罵上熱搜，繼而被扒出全棉時代旗下產品曾多次被抽檢出不合格，導致品牌瞬間翻車。接著有猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校四家在線教育企業的視頻廣告聘請同一“名師”而之所以會有這些巧合，是因為四家教育企業找的是同一家廣告機構，而由于“老師”多變的身份，讓網友們對其廣告真實性產生質疑，甚至指其虛假宣傳，繼而導致四家在線教育機構的口碑受到不同程度的損害。現又有女藝人代孕棄養、私德有虧，造成新代言的知名高奢品牌Prada股價暴跌、名譽受損。接連不斷的事件都再次說明了廣告宣傳的影響力不可小覷，不要一味的只為了博眼球，不管是廣場創意，還是廣告內容，甚至是廣告的代言人，如果發布廣告前對廣告的內容認真審查，站在消費者的立場重新審視，對代言人再多一些了解，都可以避免廣告埋雷。

        為了保證廣告的真實性、合法性，中國乃至世界上大多數國家都相應地建立起不同形式和不同層次的廣告審查制度維護正常的廣告經營秩序和廣告市場秩序。而作為正規專業的廣告公司，不僅應建立健全的廣告發布審查制度，更應配備專業的廣告審查員，這不僅是對公司負責，更是對廣告主盡責，通過對廣告主的資格審查，廣告內容及廣告表現形式的審查，以及相關證明文件的審查。可先一步防止有損企業聲譽，影響企業品牌效應的廣告進入市場， 也對廣告市場的凈化起到了積極引導的作用。