葉茂中的一招致命營銷秘籍
更新時間:2019-07-22 10:13:00?點擊:6937 ? 新聞資訊
葉茂中的辦公桌背后掛著徐悲鴻的書法“一怒定天下,千秋爭是非”。他有一種搖滾青年的氣質,紅星鴨舌帽是他的標配,已經成為了他的化身形象。
現今中國,說起企業品牌策劃,葉茂中都是無法繞開的高峰。
真功夫快餐從東莞幾家小店發展到超過530家全國直營店,成為本土快餐第一品牌;烏江榨菜從小烏江成為榨菜行業唯一上市企業的背后,都離不開他的創意策劃支持。海瀾之家、寶潔、馬蜂窩......二十多年間,葉茂中團隊幫助太多的品牌從籍籍無名到眾人皆知,當年江蘇漁船上的那個少年現在已站在中國營銷界的頂峰。
“要讓廣告獲得成功,必須使用科學的方法,首要就是不斷的重復品牌名,以至于喊到觀眾都厭煩”,葉茂中認為,“有效的傳播必須滿足兩點:讓人記住你是誰,讓人記住你能干嘛、能解決消費者什么沖突。”
他在生活中也將自己的廣告哲學運用到極致:
多年前葉茂中在機場候機時發現,那些登機口急急呼喚的遲到旅客反而能讓人印象深刻:“XX先生,XX先生,請XX先生馬上到登機口登機。”從此他有機會就在登機口拖著,非要等到工作人員呼喚幾遍“葉茂中先生請登機”才覺得達到效果。
這極好地詮釋了葉茂中的廣告哲學的兩個核心概念:制造沖突和不斷重復。哪怕是無中生有,也要制造話題,不擇手段追求傳播效應,強行洗腦,并且樂此不疲。葉茂中的工作和生活都在踐行著自己的理論,作為地平線傳媒董事,他也將這份理念傳達給公司的每一位同事。
知易行難,每一條理論都要有親身實踐。地平線傳媒不忘初心,踐行著葉老師的提點。我們將戶外廣告做到田間地頭,畫在鐵軌路旁,有人的地方就有江湖,而地平線就是這江湖之上最貼地氣的品牌傳播者。
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